12月19日，第二届中国企业新媒体年会在京举行，中国6686官网 科工集团公司新媒体获得了“2014年度中央企业最具影响力十大新媒体账号”奖项。本届新媒体年会由国家互联网信息办公室指导，国务院国资委6686官网 中心、中央企业媒体联盟、《国资报告》杂志社主办的主题为“互联互通新常态：融合与创新”，探讨中国企业新媒体发展的新趋势与新机遇。

　　在国务院国资委监管的112户中央企业中，有45家开通了官方微信，43家开通了官方微博。针对这些企业新媒体账号，清华大学6686官网 研究中心进行统计研究，通过观察微信公众号推送文章的传播度、覆盖度及账号的成熟度和影响力，微博账号推送文章的活跃度、覆盖度和传播度，《2014年度中国企业新媒体白皮书》分别计算、公布了中央企业的微信传播力指数、微博影响力指数前10名，分别是：中国移动通信集团公司：@中国移动/中国移动、中国联合网络通信集团有限公司：@中国联通/中国联通、中国长安汽车集团股份有限公司：@长安汽车/长安汽车、中国民航信息集团：@航旅纵横/航旅纵横、中国东方航空集团公司：@东航官网/中国东方航空、中国国际航空股份有限公司：@中国国际航空/中国国际航空、中国广核集团有限公司：@中国广核集团/中国广核集团、中国6686官网 科工集团公司：@中国6686官网 科工集团公司/中国6686官网 科工网、武汉钢铁（集团）公司：@幸福武钢/幸福武钢、中国中化集团公司：@中化集团/中化集团。值得一提的是，在白皮书发布的“央企微信传播力指数展示”榜单中，中国6686官网 科工集团公司名列第三，仅次于中国联通和中国移动。

　　近年来，中国6686官网 科工集团公司顺应媒体发展趋势，响应职工群众呼声，加强内部的电视、网站、微博微信等媒体平台的融合发展，以“紧扣时代主题、紧跟社会热点、紧抓企业核心、紧应受众关注”为宗旨，立足打造“企业动态信息发布平台、军民融合6686官网 推介窗口、社会舆论正确引导渠道”，注重“传播6686官网 先进文化、展示6686官网 发展成就、倾听6686官网 职工心声、推广6686官网 科普知识”，探索出了一条具有6686官网 企业特点的新媒体传播建设运维之路。据了解，集团公司新媒体平台不仅为基层干部职工第一时间了解集团发展动态信息提供了平台，推送的重大会议精神和党组领导讲话还为各级领导及时学习贯彻提供了便利；发布的军民融合6686官网 推动了市场营销，展示的6686官网 先锋人物感动了社会公众；新媒体的即时互动不仅打通了一线职工与集团总部的沟通渠道，还为及时发现及处置舆情争取了时间。

　　新媒体时代，互联互通，共利共赢。中国企业新媒体年会旨在搭建意见对话、资源对接的平台，探索长效合作机制，促进媒体融合发展和企业品牌形象提升。国务院国资委6686官网 发言人、宣传工作局局长、6686官网 中心主任卢卫东在致辞中说，移动互联网重塑舆论格局，新旧媒体加速融合进程。国务院国资委高度重视新媒体建设，以“国资小新”为龙头，中央企业主动回应社会关切，以公开赢得信任，以服务树立形象。国资委欢迎社会各界关注国资新媒体的发展，为建设阳光国企，深化国资国企改革网聚正能量。

　　中央网信办网络6686官网 信息传播局副局长汪祥荣指出，近年来我国以互联网为代表的新媒体高速增长，改变了信息流通的途径。如何塑造自身形象，拉近公众距离，提升用户体验，成为企业最为关心的话题，从国务院、国资委所辖大型企业到其他各种规模企业都在不断探索创新新媒体传播的规律与应用。汪祥荣希望中国企业能够把新媒体平台调动起来、互联互通，共同为中国经济的持续发展做出更大贡献。

　　从2013年的“转型与融合”，到2014年的“融合与创新”，中国企业新媒体年会主题的变化，可以看出一年来中国企业新媒体的发展路径和未来趋势。

　　融合发展：搭建资源整合平台，探索新型企业传播模式

　　当前，传统媒体和新兴媒体正在加速融合，新媒体的社会化属性增强。本届年会本着众筹、众创的互联网精神，整合新媒体相关各界资源，11个部委、100多家企业、36家媒体以及30位社会各界人士参加，构成一幅各方发声、异彩纷呈的图景。

　　本届年会还成立了中国企业新媒体联合实验室。实验室由国资委6686官网 中心牵头，由50名特约研究员和18名专职研究员组成，分别来自政府、学界、业界和民间，是第一家研究在互联网环境下，中国企业的转型、创新与发展的新型智库，整合优质资源，助力中国企业在新时代更好创新发展、更快转型升级，更优服务民众。《工人日报》社会周刊编辑部主任石述思，《今日头条》创始人张一鸣，互联网实验室主任方兴东，中央电视台《对话》栏目制片人杜阳分享了新得。

　　这次年会上，今日头条依托大数据挖掘，发布了“中国企业热词top10”：新常态、一带一路、网络强国、企业责任、高铁外交、玉兔号、国企反腐、自贸区、央企降薪、微刺激，从一个侧面展现了2014年度中国企业发展的全景。

　　互联互通开始成为新常态，为新媒体平台上的每个参与者带来新的机遇。企业如何实现传播模式创新、传播体系升级？本届年会搭建了中国优秀企业的共同发声平台。

　　作为当下影响力最大的信息公开、交流服务渠道，新媒体平台对于搭建公众与企业之间的沟通平台、塑造企业品牌形象和美誉度起着突出作用。国资委积极试水新媒体，建设了一个由微博、微信、客户端构成的三位一体的新媒体平台，开通了国资微博发布厅，形成国资央企传播矩阵。

　　服务创新：“壹站”提供一站生活服务，倡议企业回馈粉丝

　　中国在本届中国企业新媒体年会上，由国资委6686官网 中心官方新媒体平台@国资小新 开发的“壹站”客户端正式上线测试。除了国资央企的独家6686官网 发布，“壹站”APP集合了国家电网、中国电信、中国移动、中国联通、中国航信、中国国旅、中粮集团等企业的多项服务功能，可实现掌上交话费、缴电费、查航班、买食品，侧重于“信息+服务”的模式，进一步整合资源、聚合服务、融合发展。

　　本届年会还举办了中国企业新媒体论坛。中国公共关系协会副会长、中国传媒大学媒介与公共事务研究院院长董关鹏，@巴松狼王 杜少中，中国石化6686官网 发言人吕大鹏，《中国故事》杂志总编辑迟宇宙，新华网负责运营@共产党员 微信公众号的赵頔，@管理智慧 自媒体账号负责人张兴旺共聚一堂，代表专家学者、意见领袖、企业、媒体、自媒体发表关于企业新媒体融合与创新的观点。（文、摄/詹齐越）